ГЛАВА II: СТРУКТУРА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ЗАДАЧИ

Надеюсь, я смог вас убедить, что игровое поле (внимание потребителей), на котором происходят предпринимательские баталии, имеет решающее значение для достижения успеха. В этой связи очень полезно самым внимательным образом изучить его границы и основные свойства. Но для начала давайте дадим этому игровому полю адекватное название. Я предлагаю применять для его обозначения слово «категория». В этом случае мы просто рассчитываем на то, что нам удастся связать некоторые представления потребителя о продуктах с какой-то известной ему ценностью. Исходя из этой логики слово «категория» здесь будет больше использоваться в значении «тип воспринимаемой ценности». Такая привязка продукта к смысловому полю потребителя формирует у последнего определенное ценностное восприятие.